El reto de cambiar la sociedad a través del fútbol

Olga de la Fuente (Madrid, 1961) recibió en 1993 la llamada que cambiaría el rumbo de su trayectoria profesional para siempre. Un directivo de LaLiga, le pidió que se incorporara a la fundación recién constituida de la entidad. Ella, licenciada en Derecho por la Universidad San Pablo-CEU de Madrid, no tenía ninguna relación con el fútbol, por entonces una industria eminentemente masculina, pero había acumulado experiencia laboral compaginando sus estudios con el trabajo en otra fundación y en un despacho de abogados. Pensó que la oportunidad que le ofrecían era muy buena, así que aceptó. Ahora, 30 años después de aquella oferta, lo ha sido todo en la FUNDACIÓN LaLiga hasta alcanzar, en 2013, el cargo de directora.

Un nuevo posicionamiento estratégico

LALIGA presentó hace unas semanas ‘La Fuerza de Todos’, una campaña en la que descubre su nuevo posicionamiento estratégico y refleja su capacidad “para generar movimiento desde el fútbol”. Esta iniciativa, aseguran, “manifiesta que juntos somos más fuertes y destaca el potencial de todas y cada una de las personas que forman parte del ecosistema de LALIGA” y encaja con el nuevo rumbo de la marca, centrado en en LA FUERZA DE NUESTRO FÚTBOL que busca ser “una competición más global, multitarget, mutiengagement y multicultural que inspire al mundo a través de los valores del fútbol”. 

La campaña se dio a conocer con la presentación de una pieza audiovisual que, afirman, captura la esencia del fútbol, destacando la unión y la fuerza como los elementos que dan sentido a la competición, resaltando la emoción colectiva de este deporte. Vea aquí abajo la campaña de LALIGA.