El laboratorio de la nueva narrativa del fútbol

LaLiga cambia de imagen. Pronto veremos en la manga de las camisetas de todos los jugadores un nuevo logo, el ejemplo más visible de una transformación que abarca otros muchos aspectos. La creación de la nueva identidad de LaLiga ha implicado a cientos de personas que han trabajado frenéticamente durante el último año bajo la supervisión de Ángel Fernández (Cabrils, Barcelona, 1983), el impulsor de este nuevo paso hacia el futuro. “Tuvimos que cambiar las ruedas de un coche en marcha y, al mismo tiempo, seguir conduciendo”, cuenta. Fernández llegó a LaLiga en noviembre de 2020 con el mandato de crear un departamento de Estrategia. Entonces, no tenía ni idea de que terminaría enfrentándose “al mayor reto” de su carrera profesional.

Un nuevo posicionamiento estratégico

LALIGA presentó hace unas semanas ‘La Fuerza de Todos’, una campaña en la que descubre su nuevo posicionamiento estratégico y refleja su capacidad “para generar movimiento desde el fútbol”. Esta iniciativa, aseguran, “manifiesta que juntos somos más fuertes y destaca el potencial de todas y cada una de las personas que forman parte del ecosistema de LALIGA” y encaja con el nuevo rumbo de la marca, centrado en en LA FUERZA DE NUESTRO FÚTBOL que busca ser “una competición más global, multitarget, mutiengagement y multicultural que inspire al mundo a través de los valores del fútbol”. 

La campaña se dio a conocer con la presentación de una pieza audiovisual que, afirman, captura la esencia del fútbol, destacando la unión y la fuerza como los elementos que dan sentido a la competición, resaltando la emoción colectiva de este deporte. Vea aquí abajo la campaña de LALIGA.